Le 3 juin 2025, No Com et Saper Vedere ont présenté leur nouveau Panorama des Activistes à l’occasion d’un petit-déjeuner débat réunissant une cinquantaine de dirigeants et communicants.
Objectif : décrypter la montée d’un nouvel activisme conservateur et ses implications directes pour les stratégies de communication des entreprises.
Une mutation des formes de l’activisme
Traditionnellement incarné par des ONG écologistes ou des mouvements sociaux dits progressistes, l’activisme connaît aujourd’hui une recomposition.
À l’échelle mondiale, une nouvelle génération d’acteurs conservateurs – figures publiques, think tanks, collectifs, influenceurs – se mobilise contre ce qu’ils perçoivent comme une “hégémonie woke”, dénonçant les politiques de diversité, d’inclusion ou les engagements environnementaux jugés trop militants.
Cette dynamique, particulièrement visible aux États-Unis dans le sillage de l’ère Trump, trouve désormais des échos en France. Comme l’ont montré les travaux présentés par No Com et Saper Vedere, le camp conservateur s’organise, occupe l’espace médiatique, investit les réseaux sociaux et développe ses propres relais idéologiques.
Des risques nouveaux pour les entreprises
Face à cette recomposition, les entreprises doivent naviguer entre pressions contradictoires : rester fidèles à leurs engagements sociétaux, sans pour autant devenir une cible dans une guerre culturelle.
Trois enseignements clés ont été partagés :
🔹 Soigner sa droite : cartographier les forces en présence, comprendre leurs logiques, adapter sa veille.
🔹 Trouver l’équilibre : construire un récit clarificateur et cohérent, capable de fédérer sans cliver.
🔹 Muscler son jeu : revoir ses dispositifs d’anticipation, d’influence et de prévention des crises.
Un rôle central pour le récit
Dans ce contexte de polarisation accrue, le rôle du récit corporate devient stratégique. Il ne s’agit plus seulement de “prendre position”, mais de tracer une ligne de sens, lisible et légitime, pour l’interne comme pour l’externe.
Chez No Com, nous sommes convaincus qu’un récit fort est aujourd’hui la meilleure arme de cohérence et de protection pour les entreprises.
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