Conseil
stratégique
en communication

La place, l’influence et le rôle économique des femmes augmentent années après années. Les comportements et les valeurs réputés maternels comme l’attention, la protection, la prévoyance sont valorisés dans l’opinion.

Et, dans le même temps, nous observons une montée des irritants à l’encontre des femmes : déclarations déplacées d’hommes politiques, comportements agressifs dans les lieux publics, scandales sanitaires, remise en cause du droit à l’avortement, inégalités salariales et sociales persistantes.   

 

Face à cette situation, les femmes montent le ton et revendiquent de pouvoir mener « de plein droit » leur vie professionnelle et leur vie familiale. 

Pour se connecter à cette aspiration, les entreprises et les marques doivent développer des initiatives et des messages qui attestent de leur engagement :

Year after year, women increase their position, influence, and economic role in society. Simultaneously key maternal behaviors and values such as attention, protection, and forward thinking are being increasingly valued among the public.

But there is also an increase in adverse attitudes: inappropriate statements by politicians, aggressive behavior in public places, health scandals, contesting abortion rights, wage inequality, and persistent social inequalities.

Faced with this situation, women raise their voices and stand for their “right” to lead both a professional and a family life.

To respond to this expectation, companies and brands must develop initiatives and messages that demonstrate their commitment:

La posición, la influencia y el papel económico de las mujeres aumentan año tras año. Comportamientos y valores considerados maternales como la atención, la protección y la previsión son muy valorados por la opinión pública.

Al mismo tiempo, observamos un aumento de las actitudes irritantes hacia las mujeres: declaraciones fuera de lugar de los políticos, conductas agresivas en lugares públicos, escándalos sanitarios, cuestionamiento del derecho al aborto, desigualdades salariales y sociales duraderas.

 

Ante esta situación, las mujeres están alzando la voz y reivindicando el «pleno derecho» de tener tanto una vida profesional como familiar.

 

Para estar en sintonía con esta aspiración, las empresas y las marcas deben desarrollar iniciativas y mensajes que pongan de manifiesto su compromiso: