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stratégique
en communication

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Nous sommes tous addicts aux récits. Nous sommes des consommateurs (séries télévisées, sagas cinématographiques, romans, etc.) et des producteurs (vies racontées sur les réseaux sociaux et sur les vlogs, auto-publications sur Internet, fan fictions, jeux vidéo dont nous sommes les héros, …) massifs de récits.

Les marques et les entreprises qui l’ont compris ont recours aux super-pouvoirs du récit pour donner à leurs communications :

• Plus d’impact : dans sa capacité à capter et à maintenir l’attention, le récit est une réponse à l’hyper-saturation des opinions,
• Plus de force de conviction : dans sa capacité à engager sans argumenter, le récit est une réponse à la société paranoïaque,
• Plus de sens : dans sa capacité à fabriquer de la mémoire commune, le récit est une réponse à la crise du lien.

We are mass consumers of narratives : think of TV series, film sagas, novels, lives recounted on social media and on vlogs, self-publications on Internet, fan fiction, video games in which we are the heroes, etc.

With this in mind, brands and companies use the superpowers of the narrative to communicate :

• Greater impact: as it captures and maintains attention, the narrative is a response to hyper-saturated opinions,
• Greater strength of conviction: as it commits without challenging the narrative is a response to the Paranoid Society,.
• Greater meaning: as it constructs a common memory, the narrative is a response to recreate link.

What happens in the brain when we hear stories? U. Hasson at TED2016

Somos consumidores (series de televisión, sagas cinematográficas, novelas, etc.) y productores (vidas contadas en las redes sociales y en los blogs, autopublicaciones en Internet, fan fictions, videojuegos de los que somos los héroes, etc.) de relatos.

Las marcas y las empresas que lo han comprendido han recurrido a los superpoderes del relato para conceder a sus comunicaciones:

• Más impacto: en su capacidad para captar y retener la atención, el relato es una respuesta a la hipersaturación de opiniones.
• Más poder de convicción: en su capacidad de atraer sin argumentar, el relato es una respuesta a la sociedad paranoica,
• Dar más sentido: en su capacidad para fabricar a partir de la memoria común, el relato es una respuesta a la crisis del vínculo.

¿Qué ocurre en el cerebro cuando oímos historias? U. Hasson at TED2016

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