Conseil
stratégique
en communication

Donner des repères au consommateur à travers l’histoire et le territoire pour créer de la valeur de marque. La mondialisation et la transformation accélérée de l’économie font naître chez les consommateurs le besoin de retrouver des repères qui donnent du sens à leur consommation.

Pour répondre à ce besoin, des marques communiquent sur leur origine : qui sommes-nous ? d’où venons-nous ? quelles valeurs défendons-nous depuis notre création ?

Exprimer son origine crée de la valeur pour la marque et pour le consommateur en tissant un lien de confiance à travers l’histoire et le territoire. C’est aussi un puissant levier de différentiation et de « premiumisation ».

Les questions à se poser pour faire le récit de son origine :

Globalization and the accelerated transformation of the economy create the need for landmarks giving meaning to our consumption.

To meet this need, brands communicate about their origin: who are we? where do we come from? what values have we stood for since our creation ?

Expressing the origin creates value for the brand and the consumer by establishing a link of trust through history and territory. It is also a powerful lever of differentiation and « premiumisation ».

Questions before creating the narrative of origin:

La mundialización y la transformación acelerada de la economía generan en los consumidores la necesidad de encontrar referencias que den sentido a su consumo.

Para responder a esta necesidad, las marcas comunican su origen, ¿quiénes somos? ¿de dónde venimos? ¿qué valores defendemos desde nuestra creación?.

Expresar su origen crea valor para la marca y para el consumidor, tejiendo un vínculo de confianza a través de la historia y el territorio. Se trata también de un potente instrumento de diferenciación y «carácter premium».

Las cuestiones que deben plantearse para realizar el relato de su origen: