Conseil
stratégique
en communication

Par rapport à des sujets comme la baisse du chômage, la lutte contre le terrorisme et l’insécurité ou encore l’augmentation du pouvoir d’achat, la problématique environnementale n’est pas un sujet de préoccupation majeur pour l’opinion. Des espoirs déçus des grand ’messes sur le climat à la défiance vis-à-vis du discours environnemental des entreprises, nous assistons au développement d’une « green fatigue » qui se traduit par un moindre engagement des personnes au quotidien.

En revanche, l’opinion est très sensible à la protection de sa santé et de celle de ses proches.

Ainsi, en connectant leurs discours sur l’environnement avec le sujet santé (par exemple en faisant le lien entre les émissions de CO2 et les maladies respiratoires) les entreprises augmentent considérablement leurs chances d’être mieux entendues et considérées, que ce soit auprès de leurs clients comme auprès de leurs salariés.

Compared to topics such as lowering unemployment, fighting terrorism and poor security or even purchasing power, the environmental issue is not a major concern in public opinion. Jaded and suspicious about the environmental discourse in companies, people are developing a “green fatigue”, resulting in less day-to-day involvement.

However, they very much care about protecting their own health and that of their loved ones.

By connecting their messages about the environment with the topic of health, for instance drawing a connection between CO2 emissions and respiratory diseases, companies can greatly improve their chances of being heard and considered, both by their customers and by their employees.

Frente a cuestiones como la reducción del paro, la lucha contra el terrorismo y la inseguridad o el aumento del poder adquisitivo, la problemática medioambiental no es una gran preocupación para la opinión pública. Por razones como la decepción causada por los grandes encuentros sobre el clima o la desconfianza ante el discurso medioambiental de las empresas, vemos instalarse una «fatiga verde» que se traduce en un menor compromiso de la gente en el día a día.

Sin embargo, la gente es muy sensible a la protección de su salud y a la de sus seres cercanos.

Por consiguiente, si las empresas logran vincular su discurso medioambiental con un tema de salud (por ejemplo, estableciendo una relación entre las emisiones de CO2 y las enfermedades respiratorias) aumentarán considerablemente las probabilidades de que tanto sus clientes como sus empleados las escuchen y las tomen en cuenta.