Conseil
stratégique
en communication

Nous sommes tous addicts aux récits. Nous sommes des consommateurs (séries télévisées, sagas cinématographiques, romans, etc.) et des producteurs (vies racontées sur les réseaux sociaux et sur les vlogs, auto-publications sur Internet, fan fictions, jeux vidéo dont nous sommes les héros, …) massifs de récits.

Les marques et les entreprises qui l’ont compris ont recours aux super-pouvoirs du récit pour donner à leurs communications :

• Plus d’impact : dans sa capacité à capter et à maintenir l’attention, le récit est une réponse à l’hyper-saturation des opinions,
• Plus de force de conviction : dans sa capacité à engager sans argumenter, le récit est une réponse à la société paranoïaque,
• Plus de sens : dans sa capacité à fabriquer de la mémoire commune, le récit est une réponse à la crise du lien.

We are mass consumers of narratives : think of TV series, film sagas, novels, lives recounted on social media and on vlogs, self-publications on Internet, fan fiction, video games in which we are the heroes, etc.

With this in mind, brands and companies use the superpowers of the narrative to communicate :

• Greater impact: as it captures and maintains attention, the narrative is a response to hyper-saturated opinions,
• Greater strength of conviction: as it commits without challenging the narrative is a response to the Paranoid Society,.
• Greater meaning: as it constructs a common memory, the narrative is a response to recreate link.

What happens in the brain when we hear stories? U. Hasson at TED2016

Somos consumidores (series de televisión, sagas cinematográficas, novelas, etc.) y productores (vidas contadas en las redes sociales y en los blogs, autopublicaciones en Internet, fan fictions, videojuegos de los que somos los héroes, etc.) de relatos.

Las marcas y las empresas que lo han comprendido han recurrido a los superpoderes del relato para conceder a sus comunicaciones:

• Más impacto: en su capacidad para captar y retener la atención, el relato es una respuesta a la hipersaturación de opiniones.
• Más poder de convicción: en su capacidad de atraer sin argumentar, el relato es una respuesta a la sociedad paranoica,
• Dar más sentido: en su capacidad para fabricar a partir de la memoria común, el relato es una respuesta a la crisis del vínculo.

¿Qué ocurre en el cerebro cuando oímos historias? U. Hasson at TED2016