Retrouver du sens

Donner des repères pour renforcer l’engagement

Face aux effets de la mondialisation, les citoyens expriment le besoin de retrouver des repères qui donnent du sens à leur consommation et à leur travail.

Financiarisation de l’économie, standardisation des produits et des modes de consommation, accélération des changements technologiques, éloignement des centres de décision, réduction des marges de manœuvre des gouvernants… ces différentes conséquences de la mondialisation créent chez les citoyens un sentiment de perte de sens.

Quel est le sens de mon travail, de mes achats ?

Quel sens revêtent les décisions prises par les dirigeants de mon pays et par les dirigeants de mon entreprise ?

Trouver des réponses à ces questions est un moyen puissant pour les entreprises et les marques d’accroître l’engagement de leurs publics.

Le récit, dans sa capacité à connecter les grands constituants d’un projet ou d’une marque avec des émotions mémorables, est le meilleur véhicule pour exprimer ces réponses.