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Femme active ET mère, un statut revendiqué

La place, l’influence et le rôle économique des femmes augmentent années après années. Les comportements et les valeurs réputés maternels comme l’attention, la protection, la prévoyance sont valorisés dans l’opinion.

Et, dans le même temps, nous observons une montée des irritants à l’encontre des femmes : déclarations déplacées d’hommes politiques, comportements agressifs dans les lieux publics, scandales sanitaires, remise en cause du droit à l’avortement, inégalités salariales et sociales persistantes.   

 

Face à cette situation, les femmes montent le ton et revendiquent de pouvoir mener « de plein droit » leur vie professionnelle et leur vie familiale. 

Pour se connecter à cette aspiration, les entreprises et les marques doivent développer des initiatives et des messages qui attestent de leur engagement :

• Faciliter le vie des parents au travail, femmes comme hommes, en prenant mieux en compte leurs contraintes dans l’organisation de l’entreprise,
• Valoriser, dans ses messages et par ses produits, les femmes actives dans toutes les dimensions de leur vie,
• Déculpabiliser les femmes pour booster leur confiance en elles.