La place, l’influence et le rôle économique des femmes augmentent années après années. Les comportements et les valeurs réputés maternels comme l’attention, la protection, la prévoyance sont valorisés dans l’opinion.
Et, dans le même temps, nous observons une montée des irritants à l’encontre des femmes : déclarations déplacées d’hommes politiques, comportements agressifs dans les lieux publics, scandales sanitaires, remise en cause du droit à l’avortement, inégalités salariales et sociales persistantes.
Face à cette situation, les femmes montent le ton et revendiquent de pouvoir mener « de plein droit » leur vie professionnelle et leur vie familiale.
Pour se connecter à cette aspiration, les entreprises et les marques doivent développer des initiatives et des messages qui attestent de leur engagement :