La posición, la influencia y el papel económico de las mujeres aumentan año tras año. Comportamientos y valores considerados maternales como la atención, la protección y la previsión son muy valorados por la opinión pública.
Al mismo tiempo, observamos un aumento de las actitudes irritantes hacia las mujeres: declaraciones fuera de lugar de los políticos, conductas agresivas en lugares públicos, escándalos sanitarios, cuestionamiento del derecho al aborto, desigualdades salariales y sociales duraderas.
Ante esta situación, las mujeres están alzando la voz y reivindicando el «pleno derecho» de tener tanto una vida profesional como familiar.
Para estar en sintonía con esta aspiración, las empresas y las marcas deben desarrollar iniciativas y mensajes que pongan de manifiesto su compromiso: