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    Mujer activa y madre, una reivindicación

    La posición, la influencia y el papel económico de las mujeres aumentan año tras año. Comportamientos y valores considerados maternales como la atención, la protección y la previsión son muy valorados por la opinión pública.

    Al mismo tiempo, observamos un aumento de las actitudes irritantes hacia las mujeres: declaraciones fuera de lugar de los políticos, conductas agresivas en lugares públicos, escándalos sanitarios, cuestionamiento del derecho al aborto, desigualdades salariales y sociales duraderas.

     

    Ante esta situación, las mujeres están alzando la voz y reivindicando el «pleno derecho» de tener tanto una vida profesional como familiar.

     

    Para estar en sintonía con esta aspiración, las empresas y las marcas deben desarrollar iniciativas y mensajes que pongan de manifiesto su compromiso:

    • Facilitar la vida de padres y madres en el trabajo, tomando más en cuenta sus obligaciones familiares en la organización de la empresa.
    • En los mensajes y productos, valorizar todas las dimensiones de la vida de las mujeres activas.
    • Desculpabilizar a las mujeres para fomentar la confianza en sí mismas.