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Mujer activa y madre, una reivindicación

La posición, la influencia y el papel económico de las mujeres aumentan año tras año. Comportamientos y valores considerados maternales como la atención, la protección y la previsión son muy valorados por la opinión pública.

Al mismo tiempo, observamos un aumento de las actitudes irritantes hacia las mujeres: declaraciones fuera de lugar de los políticos, conductas agresivas en lugares públicos, escándalos sanitarios, cuestionamiento del derecho al aborto, desigualdades salariales y sociales duraderas.

 

Ante esta situación, las mujeres están alzando la voz y reivindicando el «pleno derecho» de tener tanto una vida profesional como familiar.

 

Para estar en sintonía con esta aspiración, las empresas y las marcas deben desarrollar iniciativas y mensajes que pongan de manifiesto su compromiso:

• Facilitar la vida de padres y madres en el trabajo, tomando más en cuenta sus obligaciones familiares en la organización de la empresa.
• En los mensajes y productos, valorizar todas las dimensiones de la vida de las mujeres activas.
• Desculpabilizar a las mujeres para fomentar la confianza en sí mismas.